2005年5月18日

　　上海世博会事务协调局17日上午在上海市政府贵宾厅，与埃培智集团签署了《2010年上海世博会市场开发总体计划》编制协议，这份协议的签署标志着上海世博会市场开发总体规划工作全面正式启动。上海市副市长、世博会执委会常务副主任周禹鹏出席仪式，他表示，中国2010年上海世博会市场开发是世博会历史上首次尝试通过开展品牌建设来进行的世博会市场开发行为，它是一项具有创新意义的系统工程，中国2010年上海世博会市场开发是充分利用世博会所拥有的品牌、内容、参展者和参观者的消费需求等资源，围绕中国2010年上海世博会筹备和举办工作的需要，采用市场化运作方式筹集世博会所需的运营资金”。
　　上海世博局副局长戴柳与IPG集团代表邵宁签定了《2010年上海世博会市场开发总体计划》编制协议。
　　据悉，上海世博会市场开发计划内容涉及面广、系统性强，其中即包括“品牌赞助计划、标志特许经营计划、活动经营计划、游客组织计划、经营场地招商计划等经营项目计划，还包括市场开发相关的营销及推广费用预算、市场开发相关的工商、税务问题，以及市场开发相关的部门、机构工作关系等相关支持工作计划，这项计划的编制既是为上海世博会市场开发工作提供基本指引，也是对科学办博理念的一次实践。《世博会市场开发计划》是第一次为世博会精心定制的市场开发计划，也是历届世博会从未尝试过的“创举”，到中国2010年上海世博会闭幕的一天，上海世博会的品牌将建设成为一个永不落幕，永续存在世界的国际知名品牌。由于举办世博会是国家行为，政府行为，国际展览局不主张世博会的举办含有过度市场开发的色彩，这次市场开发计划的编制将严格遵照《国际展览公约》的规定，是有限范围内的市场开发，仅用于满足上海世博会的运营需要。
　　上海世博局负责人表示，《上海世博会市场开发总体计划》编制项目于2005年3月正式启动。经过多轮评审、比选和谈判，在多家定向征集的国际知名咨询服务企业的角逐中，作为全球最大的广告和市场综合咨询服务公司之——IPG集团先拔头筹，脱颖而出。
　　IPG集团联合主席David Bell在签约仪式上表示，“IPG集团很骄傲，也很荣幸能够参与2010年上海世博会的市场推广，市场开发总体计划对于中国2010年上海世博会的成功举办有着举足轻重的作用。因为我们知道世博会不仅对于上海，而且对于中国乃至全球会展的巨大作用。”“我们成功策划过2004年雅典奥运会的开幕和闭幕仪式，我们将充分利用IPG集团的全球资源竭诚为世博提供服务并希望在今后五年中与世博局建立长期战略伙伴关系。”他表示IPG集团将于2005年6月中旬提交《2010年上海世博会市场开发总体计划》。